В чем же секрет успеха Hello Kitty?

Наверняка, вы множество раз видели изображение Китти, особенно если у вас растет дочь. Эта симпатичная кошечка настолько популярна, что ее портрет украшает огромное количество товаров: и одежду, и обувь, и бижутерию, и канцелярские принадлежности. Вот уже 40 лет Китти – большая любимица не только девочек и девушек, но и звезд мировой величины.

Как и где родилась знаменитая кошечка?

Родиной белой зверушки является Япония - страна, в которой кошки являются почти культовыми животными. «Папа» Kitty носит имя Синтаро Цудзи. Сначала он был владельцем фирмы по производству игрушек, а позже стал продавцом сувениров. Фирма, принадлежащая Синтаро Цудзи, называлась Sanrio.

Бизнес компании постепенно расширялся, магазины открывались по всему миру. Когда появился очередной сувенирный магазин в США, предприимчивый основатель компании задумался о создании необычного и привлекательного образа. Перебирая варианты и отслеживая реакцию покупателей, Синтаро Цудзи нашел то, что нужно - образ белой кошечки в простой прорисовке, которому вскоре было суждено стать всемирно известным брендом.

Сначала Kitty появилась на открытках, продающихся в сувенирных магазинах. Позже Синтаро пришла мысль поместить изображение кошечки в красном платьице на недорогой кошелечек. Идея оказалась настолько интересной и привлекательной, что кошелек моментально завоевал популярность у молодежи.

Первая мягкая игрушка Hello Kitty появилась на прилавках магазинов в 1974 году и сразу завоевала искреннюю любовь детей и взрослых по всему миру. Образ кошечки стал наноситься на самые различные изделия и товары. А после регистрации бренда в 1976 году Hello Kitty стала героиней книги, ей посвятили целый журнал, выходящий на регулярной основе, и даже увлекательный мультфильм.

Конечно, у легендарной представительницы кошачьих есть своя официальная биография. Так, например, известно, что она родилась 1 ноября, долгое время жила и училась в Лондоне и больше всего на свете любила яблочный пирог на десерт.

Кривая успеха Hello Kitty

До 1980 года карьера Hello Kitty стремительно развивалась. Росло число продуктов с изображением кошечки, появлялось все больше наборов мягких игрушек со всевозможными аксессуарами. Китти научилась ходить на задних лапках, заниматься спортом, водить авто и даже стала послом детского фонда ООН. Невероятным спросом пользовались часы Hello Kitty, продажи которых за несколько недель составили миллион экземпляров!

Но в 1980 году популярный бренд пережил первый кризис. Агрессивная политика развития и продвижения бренда по всему миру привела к тому, что Hello Kitty стало слишком много. Темпы продаж стали падать. Тем не менее, Синтаро Цудзи не думал сдаваться. Китти моментально обрела семью - родителей и сестренку, домашних любимцев. Появился и новый образ Китти - для подростковой и взрослой аудитории. Постепенно Hello Kitty стала верной спутницей девочек с самого рождения. При этом к ней настолько сильно привязывались, что, становясь взрослыми, продолжали покупать товары с изображением любимого образа.

Уже к 1996 году объем продаж компании достиг 1 млрд. долларов. Но за взлетом последовал новый спад. Синтаро Цудзи даже влез в долги. Впрочем, предпринимательская жилка снова помогла ему выплыть. Удачливый бизнесмен привлек новых покупателей, придумывая различные промо-акции, и сотрудничая с многочисленными звездами, среди которых были Бритни Спирс, Кэмерон Диаз, Пэрис Хилтон и другие.

Сегодня прославленной фирмой руководит сын Синтаро Цудзи - Кинихико Цудзи. Бренд процветает, выпуская все новые и новые игрушки, одежду, обувь, аксессуары, украшения, компьютерные игры, бытовую технику и другие товары с изображением Китти.

В чем же секрет популярности кошечки? На этот вопрос нет прямого ответа. Может быть, в необычайно милой мордашке или искренней улыбке? А может быть, в большой голове, которую большинство женщин интуитивно ассоциируют с головой младенца?

Создатель Hello Kitty Синтаро Цудзи утверждал, что его персонаж - вечный. Ведь людям всегда будут нужны добро и теплота, а именно их в течение нескольких десятков лет дарит людям улыбающаяся кошечка.

Метки записи:  
Оставьте комментарий к этой записи ↓

* Обязательные для заполнения поля
Статья прочитана раз